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2021年6月11日17:19:07 评论 18
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与传统媒体相比,作为新媒体的一种,自媒体有速度,有地位,有时代性,有态度,有个性,这也就让自媒体有了身价。公关们喜欢与自媒体接触,往往有些新奇的观点就是从自媒体人的头脑迸出的,这与传统媒体不同,媒体代表的是一个传媒组织的态度,要么评论的很官方,要么会以采集的方式,所以大家能看到,传统媒体发表的文章往往会成为大众观点的聚合。

以意见领袖为代表的自媒体带动了整个圈内专栏作家的转型,这就决定了相当一部分人可能会靠稿费过活,而近些年来企业对公关的需求越发增加,也有大量的稿件需求,企业内部的公关甚至合作的签约公司也不可能完成这么多稿件的任务,对外约稿成为首选,且效果更好。因此,自媒体已经形成了一个产业,产业的上游是自媒体,中游是公关公司,下游则是广大企业。当然,也有自媒体与平台合作的情况,上游不变,中下游的角色则都由平台来担纲。

可以这样理解,自媒体的价值一般而言是无法自我实现的,价值包括两个方面,一是自媒体的盈利,二是自媒体的名气,这都需要借助自媒体产业的其他两个方面来实现,这样来看,“自媒体必死”的说法便不攻自破了。也并所有自媒体都不会死掉,随着自媒体的多样化发展,电子出版物也越来愈多,以后原创作者们的版权意识也会逐渐提高,版权的问题是以后肯定要面对的。那些没有特色没有竞争力,或者自制内容太少靠转载编辑内容的自媒体,必然会静悄悄的死掉一部分。

现阶段自媒体是怎样的自媒体

虽然人们都在喊自媒体,就表现而言,显然自媒体只是一种形式,自媒体人的文章投放渠道更多,进入的门槛更低,同时自媒体人的行业素养也是良莠不齐,这几个方面决定了自媒体内容的底线。谈及这一点的时候,可能圈内人士会想到那句“万恶的公关”,公关万不万恶这里不说,写文章却是可以自主的,敢否在金钱的诱惑下向约稿说不,这取决于自媒体人的职业素养。另外,在选题上,如果你的文章切实能给读者带来帮助,即便是带上几个关键词也未尝不可,杂志刊物也是靠广告来支撑运营的,前提是你的文章真的不会水的一塌糊涂。

自媒体即便只是个人,也仍旧有媒体属性,既然自称是自媒体人,那就要对读者及粉丝负责吧,毕竟是以树立品牌为主,而不是向你的粉丝做营销,不是吗?圈内流行的一句话叫作“自媒体要学会说人话”,这句话不是在骂自媒体人不是人,只是在提醒自媒体们应该全方位考虑自己的读者,即你写的要让读者看懂,要有帮助。

另一方面,做自媒体依赖互联网,也需要用互联网思维来运营,粉丝效应可是重中之重。同样,自媒体人也要考虑面向的群体,是大众还是小众,无论向哪个方向发展,都不要忘了读者与粉丝才是根本,要亲民,多尝试粉丝们喜欢看的东西,能够写一些实际的能帮助读者的东西,是最好的,哪怕是心灵鸡汤,当然这鸡汤须是你自己煲的,不是随意复制的。

今后的自媒体应该是产品化与品牌化

圈内人认为,自媒体今后的发展应该产品化或者品牌化,产品化的意思是,把你的自媒体内容丰富到不同群体都可以获得喜欢的内容这个层面,对应自媒体的形式,可以是文字,也可以是音视频或者其他富媒体;品牌化就是让你的自媒体能够让人在短时间内记住,可以通过事件或者其他方式来实现,其实这也算是产品运营的一种模式,品牌化是增加产品价值的一种战略,自媒体品牌化对自媒体人的好处是不言而喻的。

业界之所以探讨自媒体产品化:一是考虑除了文字之外的更多样的展现形式,有助于吸引更多的人群;二是考虑能否让文字更有趣更网络会化,这样才会更符合广大网民的碎片化时间娱乐。没错,移动互联网时代,阅读已经娱乐化,随着新媒体技术的发展,阅读的形式越来越多且越来越人性化,不久之后或许你就可以用游戏的方式来阅读某篇文章。

在探索新媒体的形式中,会有人提出这样的概念,以科技手段研发的新的文字载体算不算新的媒体,譬如纸质书籍升级为电纸书,譬如类似点读机这样的早教阅读产品算不算是新媒体。这里不讨论新旧媒体形式,这些新型的书籍也为自媒体们提供了一个思路,阅读的内容应该多元化,并非只用文字,这样说,应该就能理解了吧。

另外,做媒体要考虑的重点是能否最大化的吸引更多的人,如果你的团队和资源决定你做不到大众范围,那就做小众,做偏门,只针对某些有特别爱好的人来做,每一种爱好都是一个点,选择几个擅长的点来做,应该能做到更顺手些。同时,今后的自媒体还应该团队化与渠道化,一个人不可能完成大量原创内容的生产;生产出的内容不通过一定的平台走一定的渠道,仅凭个人又是很难推广的。

自媒体与公关

前文的诸多描述中,不止一次提到过公关,事实上,自媒体与公关之间存在一种略带尴尬的关系,虽然自媒体们厌倦公关,公关的约稿却又是当前自媒体的主要盈利模式。另外也可以这样解析,因为当前自媒体的盈利模式尚在探索之中,并非所有自媒体都有成功的盈利方式,因此相对容易一些的赚取稿费成为首选。

细细想来,自媒体与公关之间应该是一种唇齿相依的状态,而且公关的发展会紧跟时代发展的节奏,今天自媒体鼎盛就会与自媒体合作,明天自媒体消亡自然会与其他形式的媒体合作,至少现阶段的双方是互利共赢的。

从这个角度上来看,自媒体的发展也应该是与时俱进的,而并非固守自己的一亩三分地,在每天码字数千的重复劳作下等待着被抛弃。

通过上文分析,你能看到自媒体以后的发展大概会有两个方向上的背离:更多的自媒体因为赚钱而入列,这会让自媒体的界限会越拉越低,以致于最后没有了底线,只要有钱,什么都敢发,这已经与之前的水军没有太大区别,那么微博大V落马的情况可能又回重演;另一个阶段是接地气有原则性的自媒体会良好发展,或是在内容上征服观众,或是在形式上吸引观众,渐入佳境之后也会会成为新生代的自媒体明星。

 

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