如何理解“热搜”对SEO的影响?-【零距离】

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2021年12月22日09:57:03 评论 59

提到热搜,我们第一时间想到的是新媒体平台的热搜,它主要是指在某一个特定时间内,基于第三方自有平台,被热门搜索的标的,而在SEO的过程中,实际上,我们也存在搜索引擎中的热搜,比如:“周围人都在搜”和“网友正在热搜”。

根据以往兰州SEO的经验,针对热门关键词的优化,我们将通过如下内容,进一步说明:

1、周围人都在搜

触发机制:一般情况下,当用户输入比较生僻或冷门的关键词、比较长的关键词组(超过7个中文字),大多会在搜索结果触发该机制,触发几率为80%;当用户输入网址形式的关键词时,也会触发该机制,触发几率为100%。搜索部分涉及政治的人物关键词时,偶尔也会触发,触发几率为20%。

数目:展现量为固定值10条。

名称:固定称为“周围人都在搜”

形式/内容:以两栏形式展现,左栏是“身边热词”的关键词内容,右栏是该关键词的“人气指数”,以数字形式列出;绝大部分情况单独展现于右侧,并位于上方。

排序规则:以人气指数高低来排序,前三名指数较高词依次用红色深浅度来醒目标出。

特点:A、展现在这里的词大多是真实的“周围的人”在搜的词,并且是搜索频率非常高的词,当然10条中出现搜索风云榜的词占比十之五六,但对于敏锐的营销人来说已足够,让你知道周围人的搜索习惯和爱好。B、这里的“人气指数”并不等同于全网的“百度指数”或者“搜索指数”,而是局部的“周围人”的关注量C、一般情况下,人气指数≥600。D、词条有非常大的时效性,每次展现结果也会略有不同。可能更多适合做短期推广或促销。E、目前来看,更新机制是实时的,如同搜索风云榜。但如果周围网络环境相对稳定,则除热词之外的搜索变动不大,比如小区、各大公司办公所在地。

2、网友正在热搜、大家都在搜

触发机制:一般情况下,当用户输入带有商业性质的关键词时,多会在搜索结果触发该机制,触发几率为75%;另外,当用户输入有文艺范的词、名人(包括历史名人和小说人物)时,也会在搜索结果触发该机制,触发几率为85%,尤其是历史名人更是高达95%。

数目:3≤X≤5,取值介于3到5条之间的自然数。

名称:叫法不太统一,常见的名称有“网友正在热搜”、“大家感兴趣”“大家都在搜”“网民都在搜”。

形式/内容:同样是两栏展现形式,左栏为“关注点”的关键词内容,右栏为“关注热点”,以星级数量表示热度;多是用户搜索词的长尾词;多伴随相关分类展现,并位于相关分类下方。

排序规则:以右栏的“关注热点”高低来排序,五星最高,三星最低。

特点:这里展现的3到5个关键词,虽数量有限,但绝对是精华所在,比下拉框和相关搜索更具竞争力。

A、形式比较醒目,容易博取用户眼球,吸引用户关注。B、只有最多5个长尾词,分别以星级来代表热度,五星为最高,最低为三星,低于三星词则不予展示。多次反复测试,确定展示的是该搜索词的全网搜索产生的长尾,浓缩的才是精华,质量非常高,比相关搜索更加精准。C、百度特别注明“以上内容系根据网友搜索自动排序生成”,也即是说,这些长尾是“网友”可以利用并操纵的。D、更新周期可能比较短期化,可能会影响短期排名,对快速排名有帮助。(未经验证和测试)

总结:

1、虽然“周围人都在搜”和“网友正在热搜”展现条目不一样,但对于营销人来说,因为周围人搜索词中大多含有搜索风云榜的热词,不太能看出周围用户搜索习惯,故真正有利用价值的关键词两者大致相等。

2、大部分情况下,“周围人都在搜”和“网友正在热搜、大家都在搜”不会同时出现在搜索结果右侧,不能同时出现的概率超过90%以上。但在一些特别的词汇时,也会出现,如搜索“gogente”(GoAgent的错版,谷歌的一款免费代理工具)。在同时出现时,“网友正在热搜/大家都在搜”排序在“周围人都在搜”上方。

最后:随着近两年各种情况的出现,SEO一再被唱衰,从事网站运营尤其是SEO的人员,也越来越失去研究搜索引擎尤其是百度算法的兴趣和热情了。对百度搜索的研究很多老人反而没有新人敏感和关注度高。我的道行很浅,希望能以此文抛砖引玉,让各位大神来更好的研究搜索引擎,同时也提醒还在从事SEO相关工作的小伙伴们,你们不孤独,还有很多人在路上。

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