利用PPC付费点击,是在浪费资金吗?-【零距离】

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2021年12月29日17:11:45 评论 75

互联网营销与传统广告一样,核心的目的,都是为了吸引消费者的注意力和兴趣,以帮助创建品牌并使对其感兴趣的消费者成为客户。

当网络营销与从传统线下营销推广,完全不同的是工具,企业可以利用互联网上各种营销工具,做线上推广,比如:PPC竞价排名。

但在早期,由于PPC策略,采用的是付费点击,这与SEO自然排名有着非常明显的区别,那就是资金消耗非常快。


根据以往PPC推广的经验,我们将通过如下内容,进一步阐述:

1、PPC的类型

通常,而言我们在解读PPC的时候,统一的将其定义为付费点击,简单理解:就是你为一个目标展现量付出一次点击的价格,但这里面有一个非常明显的载体的问题,比如:有人讲,它和SEM竞价排名有什么区别。

最为明显的例子就是:SEM通常指的是搜索引擎营销。而PPC的付费点击,同样,还有来自于第三方网站相关横幅广告的展现。

那么,基于这两种属性:

①前者的流量相对精准

②后者的流量相对宽泛,它得益于目标第三方网站,在搜索引擎的表现以及整站流量的垂直度。

这个时候,如果你选择后者不得当,那么,是可能产生浪费资金的情况。

2、关键字选择

在做PPC推广的时候一个最大问题是关键字选择。

关键词的选择就像商业社会中的任何事情一样,失败是可能出现的,并不是每个时刻,都能精准的定位到转化率相对较高的关键词。

当你选择错误的关键字,从根本上会降低PCC广告的效果。由于人为错误或对网络分析结果的不正确分析,比如:关键词规划师中关键词的错误匹配。

你可能在投放相关广告的时候,花费大量的预算资金,从而平摊较高的运营成本。

3、点击与销售

对于PPC而言,一个最为现实的情况就是,近期,大量的用户发现我们网站明明产生点击,而询盘与产品转化率逐渐的下降。

这就是PPC的特性,你的每一次点击,不一定100%会带来销售转化率。

它仍然有诸多因素所决定,比如:

①你的目标页面着陆页的设计,包括:样式、加载速度等。

②你的目标页面,是否真实的解决用户需求。

③你的目标产品是否具备一定的性价比,是否具有独特的吸引力,一系列的相关因素,都会影响你的产品转化。

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