SEM是否应该投放品牌词-【零距离】

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2022年1月4日10:11:55 评论 59

万事万物都有始有终,以维持宇宙的平衡,seo项目同样不例外,它也具有seo生命周期,如果你想很好的把控一个seo项目,seo生命周期是你必须了解的内容。

SEO生命周期,让你更了解SEO项目

什么是seo生命周期

seo不同的阶段会产生不同的周期效应,对一个seo项目的seo生命周期有一个很好的预计,使seo项目更好的推进,更好的完成seo项目。

seo生命周期具体有哪几个周期呢?

1.磨合期

衡量一个seo项目标准主要分为两个大方面,绩效和时间。

通常磨合期,尤其是第一个月,网站优化一定是以提出修改客户网站整体技术端的工作,包括架构、主机端、跳转、新栏目模板等前端的方方面面的事情,这些都是属于第一阶段综合性优化的。

因此,一开始的技术方案需要双方进行商讨、磨合,因为要修改的东西是双向的,甲方不一定是什么都是可以改的,乙方所提出的方案也不一定适合甲方。

所以,这个时间双方磨合是整个seo项目十分重要的阶段,因甲方第一次体验乙方的服务和解决方案,所以这个磨合期比较难熬。

2.部分效果期

在这个周期,网站经过之前的修改,排名效果有所改善。整个过程乙方是基于技术修改后的内容填充与一定量的外链建设。

这是客户从合作以来,初次感受到网站回馈的效果,是一个比较愉快的周期。

3.效果展示期

在这个seo生命周期中,由于前期的基础工作的实施,网站已经进入效果展示期,网站排名曲线将是一个持续向上的趋势,这时我们对网站所做的工作就是,按照之前seo优化方案进行网站维护包括:

①按一定量进行网站内容添加

②按计划继续外链建设

③友链交换

等等相关工作,这时seo公司应该将合同里的指标做到极致,因为效果展示期过后就是瓶颈期的到来。

4.瓶颈期

一个seo项目的瓶颈期是不可避免的,瓶颈期不是通过一个人的能力或高明的优化手法所能顺利度过的,可能的原因有:

①网站的体量已经到顶

②产品优势不再

③市场投放预算到来尾端我们在给企业做基于网站的互联网销售时,除了seo营销就是关键词竞价排名-sem。sem是一个烧钱的营销方式,但也是见效最快的方式,只要推广资金充裕,网站流量会有一个质的提升,但长期运营sem,其高昂的费用不是每个企业都能接受的,所以优化投放的关键词是首要任务。

sem是否应该投放品牌词

在做sem投放的过程中是否应该投品牌词,看起来并不是特别重要,因为我们网站的品牌词往往都是排在第一位,投放品牌词变得没有什么必要。

那么sem是否应该投放品牌词呢?这个问题大致可以分为两种情况:

一.自然搜索,公司的品牌词排名第一位

这种情况是比较纠结的,投品牌词的话,感觉自然搜索已经是第一位了,再投品牌词显得多此一举,但是如果没有投放品牌词,而是被对手做了投放,那么网站seo做出的流量将大量流失,所以在做sem投放时,应先将品牌词进行投放,然后观察投放效果。

可以通过流量统计,确认品牌词投放前后的效果。是否有效、增加的量是多少,再根据这些关键词的转化情况,算出这样的投放是否有为公司带来利润?如果有,继续进行投放。如果投放效果不明显,我们也不能立即停止投放品牌词,投放品牌词也是一种自有品牌的保护,你可以想一下,如果你的品牌词被竞争对手进行投放,而用户搜索品牌词将会被他截流,况且搜索品牌词的用户成交率会高许多,那造成的损失将不是网站流量统计可以统计出来的。

二.自然搜索,公司品牌词排名不是第一位

这种情况,品牌词是必须投放的,品牌词的转化率是很高的,我们应最大限度的抓住它。可能在竞价实战中,遇到竞争对手哄抬价格,我们应勇于跟进,可能有的朋友会感觉价格超出性价比,就不值得继续提高价格了,但是你有考虑到过,在正常的竞价过程中通用词我们都能抢第一,而我们自己的品牌词竟然让给别人,自己的老窝都保不住,还谈何去与其它竞争对手竞争?

一般我们可以通过多账户推广的策略,抢占更多的品牌词流量,是很重要的技巧。有时品牌词系列的cpc,反而是最高的。

如果你连自己的品牌词都守不住,那么在sem这个竞争激烈的行业中,你永远不会是强者。目前百度也推出了相关的业务,比如,百度蹊径、品牌保护、但是这两个业务的费用都是比较高的,一般的小企业预算并不高,对于这种投资是承受不了的,通常大型企业会尝试这两个业务。

④人事变动等等

这些因素都会影响seo项目的进程。

虽然瓶颈期不可避免,但是逆向思维考虑,seo项目在seo生命周期都会遇到瓶颈期,其他网站也会有瓶颈期,只要能度过瓶颈期的枷锁,seo项目就会迅速的脱颖而出。

这个期间,乙方公司应与甲方公司多沟通,多方法的尝试,突破常规的seo方式,这时不必只注重seo,应与其他营销方式结合运用。

5.心理浮动期

当瓶颈期出现后难免出现心理浮动期。网站各项指标趋于下降,绩效同时也会下降,这时甲方难免出现心态变化,担心seo项目不能按期完成,而心理出现不安。

这个期间也会体现出seo公司的非技术管理能力:能否很好的管理员工的心态,是否能留住一个员工,而不是一个指标而已。

好的心态让甲乙双方度过心理浮动期,可能对乙方项目人员而言指标是死的,技能学习是自己的。一个项目是给你提升自己能力的机会,一个阶段的项目成绩并不能决定你的工作效果,面对它而不要去逃避!

6.反弹期

如果顺利的通过前5个周期,反弹期将如期而至,你会发现反弹期像前三个周期一样,网站的各项指标趋于上升。绩效明显开始反弹,人员状态开始变好。

当然这并不是就可以一劳永逸,这时seo项目就会进入seo生命周期的第二阶段。

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