网站漫谈之批量挖掘长尾关键词-【零距离】

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2019年11月12日17:48:48 评论 2,338
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网站大部分的搜索流量来自于单个搜索次数并不多的长尾关键词几乎是每个SEO都知道的事,越是大中型和门户型网站,长尾词的流量占比越重。这也是为什么很多SEO一直在呼喊要重视长尾词,要不停的的去拓展、去优化长尾词关键词的缘故。长尾关键词的挖掘也是一个比较繁琐的活,也是需要长期去做的事情。

长尾关键词的拓展方式有以下几种:

1、百度下拉框及相关搜索

通过对百度下拉框的提示也能获取一些长尾关键词,这些词很大程度上会让用户直接搜索,因此也具有一定的访问量和转化效果,相关搜索也同样如此。但由于下拉框是单体搜索,扩展量比较小,不适宜于大批量的长尾词拓展。

2、流量统计工具

这也是仅次于搜索引擎后台的关键词又一大量获取真实并有价值的长尾词的方法。借助网站流量统计工具,不仅能分析出网站访问流量的来源,同时也能分析出用户的具体搜索行为,即用户是通过什么搜索词进入网站的。

3、客服软件

网站常见的客服软件,比如商务通、53kf、乐语等都提供关键词下载工具,这个绝对是用户真实搜索的关键词,并且具有相当的商业和转化价值。当然这其中很大一部分与后台流量统计工具的关键词有重叠,可作为筛选关键词之用。

如果可以的话,这些客服公司都有关键词库,不妨想办法要过来一些,扩充一下自身网站的关键词库,岂不美哉!

4、问答平台及专业社区

像百度知道、搜搜问问、天涯问答这些综合型的问答平台,各行各业的问答都会有,虽然充斥着大量的推广和广告问答,但也有大量的真实用户的问答,所以很大一部分长尾词可能是我们头脑风暴所意想不到的,是继搜索引擎后台关键词工具和流量统计后台关键词挖掘之后的又一大长尾词拓展方法。

例如在百度知道搜索某目标关键词时,会出现许多与这个关键词相关的问题,而通过这许多相关问题再搜索时,又会出现更多关于这个关键词的问题,如此循环,可利用的长尾关键词资源可谓源源不绝。

一些专业社区或者论坛,如39健康是医疗行业寻找关键词的最佳去处。

PS:以上4个方法也可以通过做个简单脚本程序来完成,这样可省去不少人力和时间,给批量挖掘长尾关键词带来方便。

5、搜索引擎提供的站长工具/关键词工具

谷歌的网站管理员工具和百度的凤巢竞价后台的关键词查询都有拓展关键词的功能,在国内来说,站长和SEO们还是以百度为主,所以百度竞价后台的关键词相对来说比较重要,搜索次数和拓展词量也相对真实可靠。

6、站长工具及关键词软件

目前站长工具像站长之家、爱站网、站长帮手都有类似的关键词拓展查询,并给出关键词的百度指数、搜索量以及优化难度,在一定程度上也能拓展出一定量的关键词。

一些关键词拓展软件,如金花、飞达鲁等,也会根据关键词进行拓展,并产生一些联想词,可以满足站长在量上的要求,但有可能会产生大批无用或无价值无意义的关键词。

7、拆分组合

把网站目标关键词按一定形式进行拆分,然后在排列组合在一起,产生大批量的长尾关键词是很多网站的通用做法,这虽然并不像搜索引擎后台、流量统计以及问答平台这三种得到的关键词那样在真实性和价值性上性价比高,但同样可以获得大批量的关键词,全方位的把关键词覆盖住,是一种全面撒网式拓展方法。

例如做中小学辅导的网站,可以按地区、年级、学科、单元章节、费用、主关键词等来分类,做旅游的,按城市、景点、几日游、费用等进行拆分,然后把这些关键词排列组合。

8、头脑风暴

头脑风暴是一种最简单直接的关键词拓展方法,但很可惜人工有限,能想到的关键词非常少,所以不适宜批量拓展长尾词。

9、其他方法

比如去竞争对手网站查看,可自制一些抓取工具把对手网站的长尾词抓取过来,进行去重、筛选等,存入关键词库。或者是利用百度指数、搜索风云榜这些工具,来搜集和拓展一些长尾词。

根据搜索者意图划分关键词三大类型

雅虎新型搜索技术开发副总裁 Andrei Broder 基于这种需求将关键词分为三大类型,分别为:导航型、信息型、交易型。

一、导航型关键词

假如你正在寻求 SEO 解决方案,你之前或许对 SEOWHY 有过了解,但却不曾记住 SEOWHY 的官方网站地址,那么此时你可以会在搜索框里键入 SEOWHY 这个搜索项,意图找到 SEOWHY 的官方网站。
基于这种需求的搜索称之为导航型关键词,搜索者的意图很明显,就是要寻找特定的网站、公司名称、产品名称等。
过去很长一段时间,搜索引擎优化人员意图通过锚文本来干扰导航型关键词,百度之前提出的「虚假锚文本」概念也是针对导航型关键词做的改进,尤其是在电商和医疗行业尤为突出。

二、信息型关键词

假如你对 SEO 没有一个很深层的理解,或者一点都不清楚,那么你可能会在搜索框里键入「SEO是什么」,那么基于这种对信息深层的了解行为称之为信息型关键词。
导航型与信息型最大的差别在于:导航型的搜索结果具有唯一性,搜索者搜索 SEOWHY 只想要得到 SEOWHY 的官方网站地址,而搜索「SEO是什么」的时候,想要得到的是来自不同网站的多种解释。
与信息型关键词相比,导航型关键词对搜索引擎本身具有很大的挑战性,如何来判断网站是否为官方网站,在之前 360 也曾针对这个问题向百度发出质疑,不仅是竞价方面,自然搜索中,百度展示的结果也差强人意,相信不少从事医疗行业的朋友们体会深刻。

三、交易型关键词

如果说信息型关键词意图很明显的话,那么交易型关键词则更加的凸出搜索者的目的性,比如:「Google Nexus 4在哪能买到?」,基于这种形式的搜索称之为交易型关键词。
交易型关键词并非只针对电商网站,只要搜索项具有目的性的都可以纳入其中,比如:「钢铁侠3高清版下载」、「致我们终将逝去的青春片尾曲下载」。
交易型关键词有时也称事务型关键词。
从过去到现在,不得不说网民的搜索需求越来越复杂,搜索项也越来越长。这是一个趋势,而对于我们从事 SEO 工作的朋友们来说,抓住交易型关键词的重要性也愈发明显。
不同团队、不同公司对三大类型的关键词划分也存在差异,大家在划分关键词类型的时候也要根据自身所在的行业来综合判断。

 

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